奈雪的茶IPO前彭心的首要任务:线下亏损、食品安全投诉不断、商标所有权待解 _ 东方财富网
摘要 【奈雪的茶IPO前彭心的首要任务:线下亏本、食物安全投诉不断、商标所有权待解】疫情之下,餐饮业纷繁自救,作为网红茶代表之一的奈雪的茶把目光投到了直播带货的风口,其先后两次与薇娅协作,也出现在罗永浩的首场直播带货清单中,并在当晚达到了900万成交额。但成果之外,奈雪的茶却依然绕不开陈词滥调的食物安全问题和用户的投诉疑云。(我国经济网)   疫情之下,餐饮业纷繁自救,作为网红茶代表之一的奈雪的茶把目光投到了直播带货的风口,其先后两次与薇娅协作,也出现在罗永浩的首场直播带货清单中,并在当晚达到了900万成交额。但成果之外,奈雪的茶却依然绕不开陈词滥调的食物安全问题和用户的投诉疑云。  奈雪的茶提价“失客” 食物卫生屡遭用户投诉  近来,#多个品牌奶茶提价#登上了微博热搜,其中就包含闻名奶茶奈雪的茶。据DT财经报导,奶茶价格会影响大部分人的消费行为,到4月16日,在新浪新闻建议的“奶茶超越30元你还会再喝吗?”近200万人参加的投票中,62%的网友表明被“价格劝退”,超越30%的网友表明会“少喝”。  除了提价热议外,奈雪的茶还因食物卫生等问题堕入言论困境。  早在2019年6月份,人民日报就曾报导称,深圳市商场监管部分的法律人员对深圳市福田区卓悦汇商场内的奈雪的茶门店进行了突击检查。法律队员发现,该店操作台区域有职工未按规则佩带口罩,门店后厨有食物贮存柜的玻璃门存在毛病无法锁闭的状况。法律队部分要求其关于上述违规行为进行整改,而且要每天做好食物安全监管作业。  时至今日,相似状况依然层出不穷。图:黑猫投诉  2020年3月,一位用户在黑猫投诉上投诉称,奈雪的茶直接将此前未卖出的饮品贴上新签当作新品售卖给顾客。4月,又一位顾客反映称其在奈雪的茶饮品中发现了头发。  此外,用户对奈雪的茶的投诉还会集在“退款难”“心意卡、充值卡无法运用”“服务态度差”等问题上。  赛道竞赛加重张狂扩张陷困局  曩昔的2019年,奈雪的茶几回传出赴美IPO的音讯,但均被官方否定。但就在上个月,又有媒体曝出,奈雪的茶现已现已将上市一事提上日程。  天眼查计算,2019年至今,全国新增注册奶茶企业23664家,新增注册数创下前史新高。据了解,现在在新茶饮赛道上的首要玩家有:喜茶、鹿角巷、一点点、COCO、蜜雪冰城、等。  一位业内人士对此表明,奶茶虽不是群众刚需,但却被很多年轻人追捧,这也导致很多玩家和本钱都涌入了这条赛道,但职业同质化问题也日益凸出,谁能得到本钱喜爱,就能成为头部品牌,而这或许也是奈雪的茶想要成为“新茶饮上市榜首股”的原因之一。  奈雪的茶在抢占商场份额上采取了张狂扩张的方法,揭露材料显现,2019年全年奈雪的茶新开门店数量高达174家,相当于“两天就开一家新店”。到2019年底,奈雪的茶在全国一共具有420余家门店,现已掩盖35个城市。  张狂的扩张战略也导致了奈雪的茶亏本加重,其创始人彭心于近期承受媒体采访时泄漏,“在疫情期间,奈雪的茶全国开出的420家线下门店十天合计亏本过亿元。”图:我国商标网  除了扩张带来的隐忧,商标也是奈雪的茶无法逃避的“头疼问题”。和讯科技经过商标网查找发现,奈雪的运营主体——深圳市品道餐饮办理有限公司于2019年4月19日请求注册了16件“奈雪の茶”商标,请求号为37478745,涵盖了咖啡、茶、茶饮料、糖、蜂蜜、以谷物为主的零食小吃、冰淇淋等多个类别。但截止到2020年4月2日,“奈雪の茶”商标请求状况显现为“驳回复审”,没有注册成功。  综上所述,张狂扩张之下,奈雪的茶是否留有后遗症,食物安全问题又怎么确保,这无疑成为了奈雪的茶在IPO之前要处理的问题,而成功与否,恐怕就要看彭心的决计了。

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